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　　事件回放

　　2017年6月,媒體曝光了一位名叫劉洪濱(斌)的“老專家”:她在3年中先后變換了9個(gè)身份,轉(zhuǎn)戰(zhàn)多家省市級(jí)電視臺(tái)的“健康節(jié)目”,推銷各種“神藥”。她時(shí)而號(hào)稱苗醫(yī)傳人,時(shí)而變身蒙醫(yī)傳人,且身兼中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳分會(huì)副會(huì)長、東方咳嗽研究院副院長等數(shù)職,偶爾還會(huì)客串一下北大專家和醫(yī)院退休老院長;她在節(jié)目中語出驚人,以權(quán)威身份“打包票”推銷治療多種不同疾病的藥品,這些藥品所治療的疾病包括咳嗽、糖尿病、痛風(fēng)、心腦血管疾病、失眠等。但媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),劉洪濱身份涉及的北京大學(xué)等多個(gè)單位均表示“查無此人”,東方咳嗽研究院和中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)更是子虛烏有,而她推銷的藥品在網(wǎng)上差評(píng)連連,有的甚至被食藥監(jiān)部門認(rèn)定為假藥。

　　劉洪濱因此被網(wǎng)友戲稱為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。緊接著,網(wǎng)友又扒出,像劉洪濱一樣的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”,還有三個(gè):李熾明、王志金(今)、高振宗(忠),他們被網(wǎng)友合稱電視廣告“四大神醫(yī)”。

　　事件影響

　　針對(duì)此次持續(xù)發(fā)酵的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”事件,2017年6月23日,國家工商總局和國家新聞出版廣電總局分別進(jìn)行了回應(yīng)。國家新聞出版廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用,已與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、衛(wèi)生計(jì)生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究,各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。

　　各方觀點(diǎn)

　　假藥廣告“表演藝術(shù)家”為何能攻陷這么多衛(wèi)視?

　　身份原本一查就可知的“大忽悠”,怎么就能“攻陷”這么多衛(wèi)視?

　　這些年來,國家中醫(yī)藥管理部門等監(jiān)管部門對(duì)假藥曾多番整治。2016年“魏則西事件”出來后,國家廣電總局還印發(fā)通知要求,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。劉洪濱代言的假藥廣告,是否在該通知出來后禁絕,還待確認(rèn)。但就算還沒這通知,對(duì)藥品和代言者身份盡到起碼的審核義務(wù),有多難?

　　所以根本原因就在一個(gè)“利”字。毫無疑問,對(duì)于劉洪濱式“大忽悠”,還有相關(guān)節(jié)目方,監(jiān)管部門得該處罰就處罰,絕不輕縱。

　　　——2017年6月22日《新京報(bào)》(作者:佘宗明)

　　必須拆掉“假藥廣告表演藝術(shù)家”的舞臺(tái)

　　“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”們的表演再怎么賣力、再怎么蠱惑人心,他們也還只是演員,只是被推到前臺(tái)的提線木偶。在他們背后,還潛伏著一條龐大的虛假醫(yī)藥廣告利益鏈。

　　要想從根本上遏制虛假醫(yī)藥廣告,必須徹底鏟除其賴以生存的土壤,讓那些“藝術(shù)家”即使演技再高,也找不到表演的舞臺(tái)。這就要死死守住廣告發(fā)布這個(gè)終端,把法律法規(guī)落到實(shí)處,在強(qiáng)化媒體守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感的同時(shí),切實(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的監(jiān)管。如此,非法醫(yī)藥廣告又怎么會(huì)成為“打不死的小強(qiáng)”?那些“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”又怎么會(huì)有生存空間?

　　——2017年6月23日《檢察日?qǐng)?bào)》(作者:李國民)