據(jù)央視《法治在線》5月24日報道,知名掛面品牌陳克明將“手搟”注冊為商標(biāo),印在機(jī)器制面的包裝上,并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語,誤導(dǎo)消費者。

5月25日晚,陳克明食品股份有限公司發(fā)布《關(guān)于“手搟”商標(biāo)相關(guān)問題的聲明》稱,即日起,全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品。

面對質(zhì)疑,企業(yè)曾解釋稱,手搟大寬掛面為機(jī)器制造,只是參照手感揉面工藝成型、還原手搟面口感。

這番說辭,經(jīng)不起推敲。

消費者看到“手搟”字樣,自然會理解為手工制作。企業(yè)刻意模糊界限,用“還原口感”掩蓋機(jī)器生產(chǎn)事實,不僅損害消費者知情權(quán)和選擇權(quán),也破壞市場公平競爭環(huán)境,涉嫌違反《消費者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等規(guī)定。

深究細(xì)節(jié),企業(yè)的投機(jī)心態(tài)更是暴露無遺。

一方面,企業(yè)表述含糊。人工手搟的核心在于人力揉制、力度把握等個性化工序,而機(jī)器量產(chǎn)有固定流程。企業(yè)只空談“參照手感工藝”,卻從未公示具體工藝細(xì)節(jié)、技術(shù)參數(shù),無法證明復(fù)刻手搟工序。

另一方面,產(chǎn)品命名值得商榷。若品牌僅想突出口感,完全可用“仿手搟”“手搟風(fēng)味”等合規(guī)表述,何必執(zhí)意注冊帶有手工指向的“手搟”商標(biāo)?結(jié)合其長期使用“像媽媽做的手搟面”等廣告語,顯然是刻意制造認(rèn)知偏差。

公開資料顯示,陳克明2025年營收、利潤雙雙下滑。業(yè)績承壓之下,不在產(chǎn)品品質(zhì)上深耕,反而在商標(biāo)宣傳上投機(jī)取巧,實屬本末倒置。

事實上,陳克明“心機(jī)商標(biāo)”風(fēng)波并非個例。

從“壹號土豬”到潘婷“三分鐘奇跡”,部分企業(yè)試圖通過注冊描述性商標(biāo)規(guī)避法規(guī),用小字號標(biāo)注“注冊商標(biāo)”留后路。這種做法短期或許能獲得市場關(guān)注,長期只會侵蝕消費者信任。

如今,監(jiān)管層面已亮明態(tài)度。2026年4月,國家知識產(chǎn)權(quán)局上線“心機(jī)商標(biāo)”治理專欄,累計駁回百萬余件違規(guī)申請,體現(xiàn)了對虛假宣傳“零容忍”的決心。

此次陳克明主動停產(chǎn)、更換“手搟風(fēng)味”新包裝,是糾正錯誤的第一步。企業(yè)應(yīng)厘清商標(biāo)與宣傳界限,以真實信息面對消費者。監(jiān)管部門也需持續(xù)加強(qiáng)審查,加大典型案例曝光,讓“心機(jī)商標(biāo)”無處遁形。

誠信是商業(yè)的基石。只有尊重消費者、尊重法律、尊重市場,企業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。耍小聰明、打擦邊球,終究會被市場淘汰。