近期,網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品“日本叮�！北黄厥恰凹傺笈啤�,引發(fā)輿論熱議。更為荒謬的是,電商平臺上甚至還出現(xiàn)了多款仿冒品,形成“假洋牌”再被仿冒的畸形亂象。

與早年低端的假冒偽劣產(chǎn)品不同,新式“假洋牌”深諳流量邏輯,通過商標、包裝、話術(shù)打造進口假象,通過大量的廣告投入獲取關(guān)注,誘導(dǎo)消費者為不存在的“海外血統(tǒng)”付費,是一種精細化、流量化的新型商業(yè)失信行為。

當前,我國正積極推動消費升級。一方面,擴大優(yōu)質(zhì)消費品進口,加力促進國際精品、外貿(mào)優(yōu)品消費;另一方面,大量國貨持續(xù)投入研發(fā),推出時尚名品、國貨潮品,不斷滿足人民群眾美好生活需要。

從“澳洲優(yōu)思益”到“日本叮�！�,這些“假洋牌”不愿在研發(fā)、質(zhì)量、品牌上下苦功夫,而靠“改產(chǎn)地、換名字、講故事”來走“捷徑”。加之部分平臺流量算法偏愛高溢價網(wǎng)紅產(chǎn)品,資質(zhì)審核流于形式,助長了商家的投機行為,誤導(dǎo)了消費者。

品牌競爭力終究源于硬核品質(zhì)與合規(guī)經(jīng)營。根治“假洋牌”亂象,監(jiān)管要加大力度提高失信成本、平臺要壓實審核責任把好關(guān)口,各方攜手斬斷投機套利空間,切實保護好消費者權(quán)益。