據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》5月24日?qǐng)?bào)道,陳克明、今麥郎等品牌將“手搟”“手打”注冊(cè)為商標(biāo),印在機(jī)器制面的包裝上,并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語(yǔ),極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。陳克明“手搟”商標(biāo)已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無(wú)效,但線下仍有銷(xiāo)售,這種“心機(jī)商標(biāo)”已涉嫌欺詐。

另?yè)?jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道,企查查顯示,中華老字號(hào)品牌“巧媳婦”食品已將“0添加”字樣成功注冊(cè)為商標(biāo),多款零添加產(chǎn)品在電商平臺(tái)熱銷(xiāo),再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)合規(guī)性的廣泛討論。

將大眾公認(rèn)的品質(zhì)概念注冊(cè)為商標(biāo),刻意模糊商標(biāo)定義與真實(shí)產(chǎn)品屬性,利用信息差誤導(dǎo)消費(fèi),類(lèi)似的案例早已被曝光多起。此類(lèi)行為披著合法注冊(cè)的外衣,卻通過(guò)在商標(biāo)上“耍心機(jī)”,刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者,明顯違反《商標(biāo)法》第十條,屬于“帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)”的禁止性情形。

商標(biāo)是品牌身份標(biāo)識(shí),也是消費(fèi)者辨別商品、評(píng)判品質(zhì)的重要參照。日常消費(fèi)中,人們習(xí)慣依托商標(biāo)篩選正規(guī)產(chǎn)品,規(guī)避購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)。而花樣百出的“心機(jī)商標(biāo)”,精準(zhǔn)抓住大眾識(shí)別弱點(diǎn),刻意模仿成熟品牌特征,制造視覺(jué)與認(rèn)知混淆,直接干擾正常消費(fèi)判斷。這種刻意誤導(dǎo)的使用行為,同時(shí)觸犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,構(gòu)成虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)識(shí)別體系。

孔子有言:“人而無(wú)信,不知其可也”。消費(fèi)信任依靠一次次良好體驗(yàn)積累,卻極易在反復(fù)誤導(dǎo)中損耗殆盡。當(dāng)消費(fèi)者屢次被相似商標(biāo)蒙蔽,買(mǎi)到與預(yù)期差距懸殊的商品,便會(huì)徹底動(dòng)搖對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的認(rèn)可度。原本代表信譽(yù)與品質(zhì)的標(biāo)識(shí)失去參考價(jià)值,消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)顧慮重重、反復(fù)核查,從容安心的消費(fèi)狀態(tài)不復(fù)存在,長(zhǎng)此以往,侵蝕的是基本的市場(chǎng)信任和良好的消費(fèi)環(huán)境。

商標(biāo)投機(jī)之風(fēng)盛行,暴露出行業(yè)浮躁逐利的經(jīng)營(yíng)弊病,不斷降低民眾對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的整體評(píng)價(jià)。堅(jiān)守初心的企業(yè)聚焦工藝升級(jí)、安全管控與產(chǎn)品優(yōu)化,憑借過(guò)硬實(shí)力積攢市場(chǎng)口碑。反觀投機(jī)企業(yè),一味將精力耗費(fèi)在商標(biāo)模仿蹭熱度上,忽視質(zhì)量管控底線,致使同類(lèi)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣。將“零添加”“手工”等品質(zhì)話術(shù)注冊(cè)為商標(biāo)并突出宣傳,還違反《廣告法》中關(guān)于真實(shí)、合法、不得虛假宣傳的要求。

只顧短期利益消耗口碑的經(jīng)營(yíng)方式,本質(zhì)是透支行業(yè)信譽(yù)。接連不斷的“心機(jī)商標(biāo)”,會(huì)讓消費(fèi)者的負(fù)面觀感不斷加深,從質(zhì)疑個(gè)別品牌延伸至整個(gè)品類(lèi),行業(yè)長(zhǎng)久積攢的口碑形象逐步受損。而違法成本偏低、查處周期偏長(zhǎng),更讓投機(jī)者有恃無(wú)恐。

同時(shí),亂象嚴(yán)重?cái)_亂公平競(jìng)爭(zhēng)格局,削弱民眾對(duì)市場(chǎng)規(guī)則的認(rèn)同感。健康的市場(chǎng)遵循優(yōu)勝劣汰法則,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、深耕品質(zhì)的品牌理應(yīng)獲得發(fā)展空間�？缮虡�(biāo)投機(jī)行徑不斷擠占正規(guī)企業(yè)市場(chǎng)份額,稀釋品牌價(jià)值,催生劣幣驅(qū)逐良幣的不合理局面。

消費(fèi)信任是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)前行的根基,更是行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心支撐�！靶臋C(jī)商標(biāo)”看似只是注冊(cè)層面的亂象,實(shí)則不斷侵蝕商業(yè)誠(chéng)信底線,持續(xù)消耗社會(huì)消費(fèi)信心。如果任由投機(jī)風(fēng)氣蔓延,只會(huì)不斷拉低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),破壞整體經(jīng)營(yíng)氛圍。

著眼市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,理應(yīng)收緊商標(biāo)注冊(cè)審核尺度,嚴(yán)肅整治惡意仿冒、誤導(dǎo)性注冊(cè)等行為,依法宣告欺騙性商標(biāo)無(wú)效、追究違法主體行政乃至民事責(zé)任,堅(jiān)決遏制商標(biāo)投機(jī)行為。企業(yè)摒棄功利套路,專(zhuān)心打磨產(chǎn)品品質(zhì),方能修補(bǔ)受損的消費(fèi)信賴(lài),構(gòu)筑誠(chéng)信規(guī)范、可靠有序的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。