近日,中央網(wǎng)信辦全面部署規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作,明確要求網(wǎng)站平臺(tái)必須提供6類“必選標(biāo)簽”,并將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié),推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”。

從前期清理52萬余個(gè)違規(guī)視頻,到12家主流平臺(tái)先行先試,一系列舉措直擊虛假擺拍、AI生成混淆視聽、隱性營銷泛濫等頑疾。給短視頻貼上“明白簽”,絕非簡單的產(chǎn)品功能升級(jí),而是以制度剛性劃清內(nèi)容邊界。短視頻標(biāo)注“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”,既是平臺(tái)與創(chuàng)作者必須履行的合規(guī)要求,更是捍衛(wèi)信息真實(shí)、保障公眾知情權(quán)、筑牢網(wǎng)絡(luò)信任基石的不可逾越的底線。

近年來,短視頻行業(yè)發(fā)展迅速,內(nèi)容創(chuàng)作日趨多元。與此同時(shí),虛構(gòu)演繹、營銷種草、AI生成的內(nèi)容不斷增多,一些個(gè)人觀點(diǎn)和轉(zhuǎn)載視頻的真實(shí)性也難以核實(shí)。反觀部分平臺(tái),有的根本沒有提供標(biāo)注功能,有的功能不完善、使用不便。內(nèi)容標(biāo)注缺乏規(guī)范,既妨礙創(chuàng)作與發(fā)布,也拉低了短視頻的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。此次明確“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”等6類必選標(biāo)簽,正是要在紛繁復(fù)雜的信息流中劃出一道清晰邊界,讓虛構(gòu)與真實(shí)、營銷與分享一目了然。

“人無信不立,業(yè)無信不興�！闭鎸�(shí),是贏得信任的第一準(zhǔn)則。底線一旦失守,內(nèi)容創(chuàng)新極易滑向博眼球的歧途。標(biāo)注不是給創(chuàng)新創(chuàng)意套上枷鎖,而是讓信息回歸對(duì)稱。在算法主導(dǎo)的分發(fā)機(jī)制下,用戶往往處于被動(dòng)接收狀態(tài)。強(qiáng)制標(biāo)注,相當(dāng)于在信息源頭裝上一道“過濾器”,用戶滑動(dòng)屏幕時(shí)便能快速識(shí)別內(nèi)容屬性,從而作出理性判斷。這既是對(duì)創(chuàng)作者勞動(dòng)成果的尊重,也是對(duì)公眾知情權(quán)和選擇權(quán)的制度性保障。

制度的生命力在于執(zhí)行,底線的穩(wěn)固在于落實(shí)。面對(duì)日均千萬級(jí)的視頻增量與龐大的歷史存量,“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”不能止于功能上線,更要嚴(yán)防“為標(biāo)而標(biāo)”“錯(cuò)標(biāo)漏標(biāo)”等形式主義。平臺(tái)作為第一責(zé)任人,必須把標(biāo)注深度融入產(chǎn)品邏輯之中,既要優(yōu)化交互設(shè)計(jì),讓準(zhǔn)確標(biāo)注成為創(chuàng)作者的便捷操作,也要強(qiáng)化技術(shù)巡檢與人工復(fù)核,對(duì)未標(biāo)注、亂標(biāo)注的內(nèi)容及時(shí)補(bǔ)正,并對(duì)相關(guān)創(chuàng)作者進(jìn)行提醒和教育。除此之外,創(chuàng)作者更應(yīng)樹立“真實(shí)即底線、透明即信譽(yù)”的內(nèi)容倫理,珍惜每一次標(biāo)注所承載的公眾信任;廣大用戶也需提升媒介素養(yǎng),主動(dòng)關(guān)注標(biāo)簽提示,用理性觀看倒逼內(nèi)容升級(jí)。只有各方共同守好這道底線,短視頻內(nèi)容生態(tài)才能更加清朗、健康、可持續(xù)。