據(jù)媒體報道,藍莓葡萄、芒果鳳梨、蜜桃百香果……最近,水果市場上一批網(wǎng)紅新品閃亮登場,這些自帶“跨界混血”感名字的水果,著實誘人得很。然而,網(wǎng)友購買后發(fā)現(xiàn),所謂網(wǎng)紅新品不過是營銷噱頭罷了,“藍莓葡萄”就是普通葡萄,“芒果鳳梨”仍是鳳梨。

水果+水果,最后還是一種水果,并沒有出現(xiàn)帶貨博主宣傳的兩種口味,這不是虛假宣傳嘛?只是,這樣一疊加,原來的水果好像一下子進階了,顯得更高貴、更上檔次了。

可如此玩弄文字游戲,不免讓人厭憎。前不久,網(wǎng)友還在吐槽“一袋半”“手搟面”“0添加”等“心機商標”,相關(guān)部門也明確表態(tài),將對以誤導公眾方式使用的注冊商標加大整治力度。《商標法(修訂草案)》也特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了限制性法律條款。

然而,一波未平一波又起。諸多“以水果命名的水果”上市兜售,亂花漸欲迷人眼,“心機商標”的風難道又吹到了水果界?從市場層面的表現(xiàn)看,這一輪“心機水果”的風,不比之前的“心機商標”平和。線上線下聯(lián)動,直播間帶貨和網(wǎng)店兜售共同推波助瀾,甚至直接用“雜交品種”的宣傳掩人耳目;而改名后產(chǎn)品價格直接翻倍,可謂深諳消費者追新逐異的心理。

或許,在心機商家看來,兜售“心機水果”,無非就是吃一波流量而已,并不擔心消費者的口碑。中國的市場體量太大,即便這一輪消費者吃虧上當過去了,也可以換個“馬甲”卷土再來。

只是,聽任商家“打擦邊球”,炮制“心機水果”風行市場,欺騙消費者,并非正經(jīng)的商業(yè)之道,如果放任此類“花式營銷”,長久以往恐怕也會“劣幣驅(qū)逐良幣”,對那些專心做研發(fā)、搞創(chuàng)新的從業(yè)者也是一種傷害。

事實上,“心機水果”的命名十分隨意,相關(guān)禁止性規(guī)定十分明確具體。將從2027年3月16日起施行的《食品標識監(jiān)督管理辦法》,對包括水果在內(nèi)的食品標識作出了明確規(guī)范;農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年修訂的《農(nóng)業(yè)植物品種命名規(guī)定》也明確,品種名稱不得存在易使公眾誤認為該品種具有某種特性或特征,但該品種不具備該特性或特征;或易使公眾誤認為該品種來源于另一品種或者與另一品種有關(guān),實際并不具有聯(lián)系的命名。

可見,任何可能對消費者產(chǎn)生誤導的品種命名,都是不允許的。這不僅會影響品種的辨識度,也會擾亂市場秩序,損害消費者的合法權(quán)益。

當下,平臺要強化審核監(jiān)管,對明顯誤導公眾的商品宣傳及相關(guān)投訴要亮出態(tài)度來,不能含含糊糊。監(jiān)管部門也要壓實責任、細化管理、延伸監(jiān)管觸角,對那些“巧妙”地鉆法律空子、搞“擦邊”噱頭、濫用“高超”語言藝術(shù)的營銷,要堅決說不。

人們的生活水平在不斷提高,農(nóng)業(yè)技術(shù)在不斷進步,各種新品種紛紛涌現(xiàn),但一個良性、健康的市場環(huán)境和消費生態(tài),不會自動到來。不僅要有良好的產(chǎn)品品質(zhì),更要杜絕噱頭營銷,真正把誠信、合規(guī)落到實處。