滿滿一桌菜,根本沒吃幾口,就直接倒進(jìn)了泔水桶。這不是因?yàn)椴似凡患?也不是點(diǎn)多了吃不完,而是某些探店博主的常規(guī)操作。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道,有探店博主點(diǎn)了滿滿一桌子海鮮大餐,僅象征性吃一兩口,就對(duì)著鏡頭大夸特夸。一套流程走完,博主就收拾設(shè)備走人。旁邊的服務(wù)員也見怪不怪,說(shuō)是“探店干久了都這樣,吃不下了”。更離譜的是,此類浪費(fèi)現(xiàn)象在美食探店領(lǐng)域已非個(gè)例,儼然成了心照不宣的 “潛規(guī)則”。

探店博主在拍攝。圖據(jù)報(bào)道

探店應(yīng)源于真實(shí)體驗(yàn),可壓根沒怎么吃,就對(duì)著鏡頭輸出好評(píng),表情夸張地表演:“家人們,真的隨便點(diǎn),絕對(duì)不踩雷!”如此探店無(wú)異于精心策劃的虛假推銷,欺騙據(jù)此選擇店家的消費(fèi)者;造假成為常規(guī)操作,也侵蝕探店行業(yè)的健康發(fā)展。探店博主與一些商家的聯(lián)袂演出,消費(fèi)者早就看透,不少消費(fèi)者對(duì)探店博主的推薦反向避雷。

比滿嘴話術(shù)誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者更可惡的,是探店博主對(duì)食物的肆意浪費(fèi)。反食品浪費(fèi)法已實(shí)施數(shù)年,“光盤行動(dòng)”推行已久,反食品浪費(fèi)更是社會(huì)大風(fēng)氣�？社R頭前大快朵頤,鏡頭后肆意揮霍,探店博主們拍完就扔的“行規(guī)”,不僅不尊重農(nóng)民的辛勤勞作,更背離傳統(tǒng)美德,踐踏法律紅線。

浪費(fèi)式探店大行其道,仍是畸形的流量觀作祟。在“流量至上”邏輯的驅(qū)使下,豐盛、排場(chǎng)、視覺沖擊等關(guān)鍵詞成為吸引點(diǎn)擊量的重要指標(biāo)。為了追求視覺沖擊、博取點(diǎn)擊量,部分博主沉迷于 “大排場(chǎng)、全桌席” 的浮夸形式,把美食分享異化為流量表演。而部分商家則在曝光即效益的思維下,不僅毫不顧忌是否浪費(fèi),反而主動(dòng)提供排場(chǎng)以換取宣傳。一個(gè)要數(shù)據(jù)流量,一個(gè)要顧客流量,博主、商家在特定情境下形成了利益共同體,而平臺(tái)則坐享其成,對(duì)虛假欺騙、浪費(fèi)歪風(fēng)不管不問。

拍攝美食和厲行節(jié)約并不矛盾。觀眾在意的不是博主吃了多少、場(chǎng)面夠不夠大,而是能不能從視頻中獲得真實(shí)的評(píng)價(jià)、有價(jià)值的參考,可以讓自己拓展美食體驗(yàn)。平臺(tái)應(yīng)優(yōu)化推薦機(jī)制,遏制以浪費(fèi)換流量的內(nèi)容偏好,嘗試推廣真實(shí)試吃、光盤探店等正向標(biāo)簽;商家需珍視品牌聲譽(yù),拒絕配合浪費(fèi)式拍攝。監(jiān)管部門也不妨加大打擊力度,對(duì)典型案例加以曝光,對(duì)涉嫌違反反食品浪費(fèi)法的行為予以查處,以提高部分探店博主的違法成本。

食物,凝聚著自然的饋贈(zèng)和辛勤的勞作,絕非可以隨意丟棄的拍攝道具。探店的核心是發(fā)現(xiàn)不是表演,是分享不是推銷,光盤不僅是美德,更是探店博主最基本的職業(yè)操守。少一點(diǎn)套路,多一點(diǎn)真誠(chéng);少一點(diǎn)浪費(fèi),多一點(diǎn)節(jié)約,博主才能贏得公眾信任,探店行業(yè)才能回歸健康有序的發(fā)展軌道。