這兩天,今麥郎“手打掛面”并非“手打”一事引發(fā)關注——該商品包裝袋上的“手打”二字只是注冊商標,掛面實為車間流水線生產(chǎn)。4月2日,該集團董事長回應,“手打”商標已注冊20年,此后將停止生產(chǎn)所有帶有這一商標的產(chǎn)品。

出了問題及時整改、叫停,值得肯定。不過網(wǎng)友似乎還有疑問,比如,這樣的商標合法合規(guī)嗎?怎么注冊成功的?用了20年才被發(fā)現(xiàn)?

在商標上玩類似文字游戲的,市場上不止一家。某方便面的“多半”、某調(diào)味品的“0”、某洗發(fā)水的“3分鐘奇跡”,這些乍一看像在描述產(chǎn)品特點的字眼,其實都是注冊商標。“貨不對板”的表述被發(fā)現(xiàn)并引起關注后,商家的解釋也比較一致——這些詞和產(chǎn)品分量、品質(zhì)、功效并不掛鉤,只是商標。這套路跟某個經(jīng)典小品中的“海參炒面”(廚師叫“海參”)如出一轍。

商標自帶產(chǎn)品宣傳功能,企業(yè)圍繞它下功夫、做文章本無可厚非,但如果老是給人一種心機滿滿、套路深深的感覺,甚至故意誤導消費者,恐怕是聰明用錯了地方。真到被拆穿時,企業(yè)失去的不僅是銷量、粉絲,還有多年積累的口碑及信任。

帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不能作為商標;食品標識不得欺騙、誤導消費者……這些規(guī)定應該落實。對“心機商標”,不能曝光了才停用或糾偏。一方面,商標審查部門應在其注冊環(huán)節(jié)升級方法、技術,從源頭上擋住有問題的商標進入市場;另一方面,對于典型的以商標誤導消費者的案例,執(zhí)法部門應依據(jù)消費者權益保護法、商標法等進行處罰,遏制商家能“騙”多少是多少、能“騙”多久是多久的僥幸心理。