有視頻未必有真相,短視頻也要“驗(yàn)明正身”。

日前,中央網(wǎng)信辦擬指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注,向利用虛構(gòu)演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容“騙流量”的歪風(fēng)亮劍。

近年來,短視頻迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示,截至2025年12月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.74億,連續(xù)多年居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用首位。然而,流量狂飆的背后,真實(shí)性危機(jī)愈演愈烈:“秦朗丟作業(yè)”“被壓在廢墟下的小男孩”“某主播杜撰被騙至境外及解救經(jīng)歷”等爆款視頻,均被戳穿為刻意擺拍、劇本演繹;更有甚者,利用AI批量制造假新聞,形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈,從中非法牟利。

如果照劇本“造”新聞、把演繹當(dāng)紀(jì)實(shí)、以帶貨充公益,“狼來了”的戲碼反復(fù)上演,公眾的注意力被不斷消耗,“真善美”的聲音被淹沒在虛假流量之中,短視頻行業(yè)就會(huì)在泡沫中透支口碑、失去民心。更值得警惕的是,此類亂象已滲透新聞、消費(fèi)、社交等多個(gè)場景,不僅直接侵害公眾知情權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán),更在侵蝕數(shù)字社會(huì)賴以運(yùn)行的信任基礎(chǔ),成為網(wǎng)絡(luò)治理中不容忽視的頑瘴痼疾。

規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注,不是束縛創(chuàng)作創(chuàng)新,而是為行業(yè)發(fā)展劃清底線、筑牢根基。我們倡導(dǎo)“科技向善”,更要堅(jiān)守“科技向真”。短視頻創(chuàng)作并非不能使用AI工具,并非不能進(jìn)行劇情演繹,但必須守住真實(shí)底線:是演繹就亮明,是AI就標(biāo)注,是營銷就公示,堅(jiān)決反對“揣著明白裝糊涂”的刻意隱瞞。

此次,中央網(wǎng)信辦推動(dòng)的規(guī)范標(biāo)注,明確標(biāo)簽種類、將標(biāo)注設(shè)為發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)、對存量內(nèi)容回溯補(bǔ)標(biāo),實(shí)現(xiàn)“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”,本質(zhì)上是用標(biāo)識之“規(guī)”,筑發(fā)展之“道”。從“眼見為實(shí)”到“標(biāo)識為準(zhǔn)”,小小的標(biāo)簽,是辨別真?zhèn)蔚摹半娮铀�印�?更是規(guī)范傳播的“責(zé)任書”。它讓內(nèi)容性質(zhì)一目了然,公眾能即刻辨別虛實(shí),也倒逼創(chuàng)作者恪守準(zhǔn)則、平臺(tái)履行主體責(zé)任,推動(dòng)短視頻行業(yè)走向規(guī)范有序、高質(zhì)量發(fā)展。

規(guī)范標(biāo)注是一場多方協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理行動(dòng)。對公眾而言,學(xué)會(huì)“識標(biāo)識、懂標(biāo)識、用標(biāo)識”,既能提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),又能守住自身權(quán)益;對平臺(tái)而言,不能只做“貼標(biāo)簽”的表面功夫,更要依托標(biāo)注數(shù)據(jù)優(yōu)化推薦算法,實(shí)施精準(zhǔn)治理;對監(jiān)管部門而言,嚴(yán)查未標(biāo)注違規(guī)賬號、問責(zé)履職不力平臺(tái),公開曝光典型案例,以硬約束倒逼行業(yè)守正向善。

真實(shí)是內(nèi)容的生命,誠信是傳播的基石。短視頻的價(jià)值,是記錄生活、傳遞美好、連接大眾,而非靠造假博眼球、騙流量、謀非法利益,推動(dòng)短視頻內(nèi)容“亮明身份”,讓每一條視頻都真假可辨、權(quán)責(zé)清晰,共筑清朗數(shù)字家園,不僅是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)治理難題的回應(yīng),更是為數(shù)字未來筑牢根基。